当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 洗发品国产品牌竞亮相 宝洁独大局面不再 作者：佚名 日期：2001-7-11 字体：[大] [中] [小]

   初夏时节正是洗发护发用品的销售旺季。众多的洗发护发产品广告争相亮相荧屏，力图影响消费者的购买行为决策。值得注意的是，在洋品牌几近垄断之势的洗发护发产品市场格局中，国货新品牌不断涌现，正在悄然抬头。有数据显示，国产品牌已经打入了洗发护发产品广告费用排行榜前3名，风头之劲直逼洋品牌。莫非洗发护发产品市场要重新洗牌？

    由北京经略智成信息咨询有限公司与中国广告协会和国家统计局城市社会经济调查总队主办的中国电视广告监测系统，在2001年5月份对全国34个大中城市的150家电视频道（从中央台、省卫视台、省
台到市台和主要省市有线台）进行广告播出状况监测。监测时间为每天18：00—0：30。

    第一梯队好迪阻断宝洁阵线

    据5月份监测数据显示：飘柔火局油膏·洗发露（1912.93万元、80671秒）、好迪洗发水·亮发精华素（1780.79万元、54456秒）和海飞丝洗发水（1471.43万元、58852秒）是本月洗发护发产品中广告投入最多的品牌，其广告费用分别占同类广告费用的9％、8.77％和7％，而广告投放的时长也是名列前三位。

    众所周知，飘柔、海飞丝是宝洁旗下的两大洗发品牌，国产品牌好迪异军突起，无异于在宝洁品牌家族领跑局面中撕开了缺口。

    5月份，全国洗发护发美发行业的企业在133家电视频道上共投播了114个品牌。共计本月播出36416次，广告总时长达688866秒，相当于连续播放了270多集电视剧的时间。估计这些企业为此至少投入广告费用约2.03亿元。与去年盛夏时节的7月相比较，广告费用的投入增加了近50％，广告品牌增加了10多个。由此看来，今年夏季的洗发产品广告大战将是如火如荼。

    外资品牌联合利华颓势渐显

    一直在洗发护发产品广告大战中领跑在前的宝洁产品本月依旧成为领头羊。但与上季度的2月份相比，宝洁旗下的潘婷广告投入却有所减缩。而在这热火朝天的夏季，各种洗发产品都在火并荧屏的时候，联合利华旗下产品夏士莲和力士的广告投入更是大幅下降。

    潘婷洗发水是2月份广告投放最多的品牌。在全国24个城市的45个频道投放广告。广告费用为1470万元，占同类产品广告总投入的13.72％。播出广告2353次，时长70505秒。而5月份，潘婷洗发水只在全国17个城市的35个频道中投放广告。广告以各地的地方台和有线网为主，并以各地的卫视台提高其广告的覆盖面。2月份，昆明（312次）、哈尔滨（294次）、武汉（209次）、石家庄（146次）、海口（145次）、上海（126次）、北京（124次）和西安（123次）的广告投播在百次之上。除了银川的广告只有零星播放外，其余各地的广告投播都达数十次。而在5月份，广告投入费用仅为1013万元，广告投入的重点放在中、南部城市。南京（384次）和昆明（219次）的广告投播量最多，杭州、郑州、深圳和成都的广告投放量都在百次之上。

    力士洗发水是广告缩减幅度最大的品牌。2月份，全国28个城市中的79个电视台都有其广告的投放。广告投入约852万元，投放广告1629次。乌鲁木齐、武汉和成都的广告投放量在百次之上，其余各地广告投放较平均，都达数十次。5月份，广告费用仅为29.1万元，广告投入量更是大幅下降，共投入广告91次。而广告投放的范围缩减到14个城市的17个频道。

    国产品牌重点出击广东市场

    广州（4408.6万元）、北京（2277.35万元）和上海（1458.98万元）是洗发护发产品广告投入最多的三个城市。在广告投放的电视台中，广东卫视（3546.51万元）、中央1台（1054.03万元）和珠江电视台（862.09万元）是广告投入最多的电视台。广东卫视是众多电视台中广告投入最多的频道：总投入———3546.51万元，播出广告3763次，时长55083秒。广告投入比上月增加了近79％。本月共有40个品牌的洗发产品在此展开广告大战。拉芳（450.72万元）、好迪（371.91万元）、柏丽丝（236.39万元）在广东卫视的广告投入最多，这三个品牌就占据了该频道近30％的洗发产品广告。

    好迪洗发水·亮发精华素在全国11个城市19个频道投放广告费用为1780.79万元，占本月同类产品广告总投入的8.77％。播出广告1447次，时长54456秒。广告投放区域主要以南方和中部城市为主，而广告投放费用比上月增加了48.24％。广州的投入最多———472.2万元，投播广告307次。郑州（255.58万元，146次）和西安（245.82万元，180次）紧随其后。石家庄（190.43万元，122次）、武汉（182.74万元，123次）和南京（154.79万元，60次）的广告费用在百万元之上。兰州和昆明的广告播出量分别为121次和158次。而南宁、合肥和成都的广告投入量都在60次之上。晚间各时间段都有其广告的投播，广告密集时间有两组：新闻联播前（18：30—18：59）和新闻联播后至第二档电视剧时间（19：30—21：29）。其中，20：30—20：59时间段内投放费用最多达5190181元，投放时长最长达13050秒，投放次数最多达325次。广告版本主要为45秒版本，播出908次，另有大量的30秒版本（349次）和15秒（181次）版本广告。

    拉芳洗发露合计在全国7个城市10个频道投放广告。广告费用为12115096元，播出广告2382次，时长30181秒。广告投放以广东地区和中央台为主。广州地区投入广告费约595万元，比上月广告投入增加了72％。投播广告975次，其中广东卫视————451万元，投放广告659次；珠江电视台———144万元，投播广告316次。

    柏丽丝洗发水合计在全国10个城市14个频道投放广告。广告费用为10180044元，播出广告29003次，时长1923秒。占本月同类产品广告总投入的5％。广告主要集中在中、南部城市投放，北京和上海地区没有广告的投放。广州（283.53万元，331次）、杭州（103.2万元，211次）、西安（133.11万元，300次）和石家庄（133.11万元，239次）是本月广告投放的重点，广告投放量都在200次之上。